2023抖音消费品营销报告

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摘要:报告显示，在食品饮料领域，低价格商品得到消费者的欢迎，而300元以上的高价商品则显得消费者兴趣渺渺。这种现象被称为”务实型消费升级”，也就是消费者对商品价格和价值的更加理性的选择。

在服饰鞋包领域，消费者并不买账高价商品，购物的主要发力点集中在0-50元的低价格带。但当前市场缺乏能够提供极致性价比的企业。

在日用百货领域，消费者对0-50元价格带的产品接受度较高。从2022年下半年的销量数据来看，0-50元价格带的产品销量有微量的增长。消费者对100-150元的中档商品需求正在增长，而对150元以上的高价商品持谨慎态度。

食品饮料赛道中，消费者开始重视正餐外的饮食场景,介于零食与茶点之间的品类广受欢迎。豆制品、鸡肉零食、麻花、谷物棒等新颖品牌呈现了迅速崛起的趋势。这些品牌的卖点往往是口感绝佳、营养丰富、方便快捷等。人们吃零食的行为越来越被视为一次正式的餐点，对于这些新品牌的营养价值和饱腹感的需求越来越高。办公桌也已经开始成为了新的餐桌，高蛋白的健康食品的需求随之增长。

在服饰鞋包赛道中，居家穿着习惯得以延续后，睡衣/居家服成为了高增长代表品类。人们更加关注家庭与自我感受，时尚类套装增速放缓。兼具舒适度和适宜运动的商品越来越受欢迎。从规模和增速来看，她经济依然是服饰领域的主流。对于服饰鞋包行业而言，重视个性化的搭配需求已然成为了整个市场的重要驱动力。

在日用百货赛道中，消费者生活变得越来越“精致化”。厨房小工具套装、清洁布、置物架、挂钩/排钩、清新剂、除鳞虫等商品的销量增长明显。一次性杯子、湿巾、一次性手套等商品的销量呈下降趋势，而水杯、毛巾、清洁布等商品的销量环比增长超过60%。

在彩妆护肤赛道中，除了常年热销的面膜、乳液/面霜之外，眉粉/眉笔、眼线和双眼皮神器的存在表明眼部妆容在当前彩妆赛道中占据重要地位。美甲工具、指甲油、润唇膏/唇膜的热销显示出人们对于手部和嘴唇的护理需求。虽然双眼皮神器、假睫毛、化妆刷、美甲等小工具增长迅速，但它们的利润和竞争门槛较低。而香水/香膏这一溢价空间较高的品类发展则值得关注。

在母婴儿童赛道中，对儿童健康的关注程度越来越高。人们对于宝宝儿童护理产品的选择更加注重健康、环保和安全。枕头、儿童床上用品等商品的销量增长同样出色，反映出家长越来越注重提升儿童睡眠环境的舒适度。人们减少对宝宝零食的购买，而对儿童牙膏、儿童防晒服类商品需求增加，更加关注儿童的健康成长。

来源:有米云